会稽山酒类“瓶盖内外码关联”防伪防窜货营销系统解决方案
发布日期：2025-12-23 16:16:01 访问次数：14
会稽山“瓶盖内外码关联”：破解酒类防伪窜货痛点的“双码密码”
一、引言：假酒窜货的行业痛点，需要一场“防伪革命”
2024年，浙江警方破获一起特大假酒案，查获伪造的会稽山黄酒1.2万瓶，涉案金额达300万元。据犯罪嫌疑人供述，他们通过复制瓶身二维码、伪造防伪标签，将劣质酒装入回收的会稽山酒瓶中，销往周边省份。这起案件不仅让会稽山品牌形象受损，更让消费者对“如何买到真酒”产生了深深的疑虑。
事实上，假酒与窜货一直是酒类行业的“顽疾”。中国酒类协会2025年发布的《酒类防伪现状调查报告》显示，国内中高端酒类产品的假酒率约为8%-12%，而窜货率更是高达15%-20%。这些问题不仅导致企业利润流失、品牌信任度下降，更严重威胁着消费者的健康安全。
在这样的背景下，会稽山酒业推出的“瓶盖内外码关联”防伪防窜货营销系统，成为破解这一痛点的“关键钥匙”。
二、“瓶盖内外码关联”：防伪与追踪的“双重保险”
会稽山的“瓶盖内外码关联”系统，核心是为每一瓶酒的瓶盖赋予“双码”：外码（瓶身标签上的二维码）用于经销商流通追踪，内码（瓶盖内侧的隐形二维码）用于消费者防伪查询。两者通过区块链技术一一关联，形成“从生产到消费”的全链路溯源体系。
1. 外码：经销商的“流通追踪器”
外码记录了产品的生产批次、经销商信息、销售区域等数据。当经销商收到货物时，需扫描外码确认收货，系统会自动录入“物流节点”；当产品销往终端门店时，门店需再次扫描外码，系统会更新“销售区域”。如果某瓶酒的外码显示“应销往浙江”，但实际扫描地点在江苏，系统会立即触发“窜货预警”，企业可及时查处。
2. 内码：消费者的“防伪照妖镜”
内码是瓶盖内侧的隐形二维码，需撕开瓶盖才能看到。消费者购买后，扫描内码即可进入会稽山官方防伪系统，查看产品的“生产信息、物流轨迹、真伪验证结果”。更关键的是，内码采用“一次扫描失效”技术——一旦扫描，系统会标记为“已查询”，防止假酒贩子通过复制内码进行二次伪造。
3. 技术支撑：区块链与一物一码
为确保“双码”不被复制，会稽山采用了区块链溯源技术——每一瓶酒的“双码”数据都存储在区块链节点上，不可篡改、不可删除。同时，“一物一码”技术让每一瓶酒的“双码”都是唯一的，就像“酒的身份证”，彻底杜绝了“批量伪造”的可能。
三、现实案例：从“窜货频发”到“精准管控”
会稽山的“瓶盖内外码关联”系统并非“纸上谈兵”，而是经过了现实的检验。
2023年，会稽山某浙江经销商为了追求更高利润，将原本应销往杭州的酒窜到了上海。由于上海的终端价格低于杭州，导致杭州市场的价格体系混乱，消费者投诉激增。启用“内外码关联”系统后，企业通过外码追踪到该经销商的窜货行为，立即停止了对其供货，并通过内码验证，召回了所有窜货产品。最终，该经销商的窜货行为被彻底制止，杭州市场的价格体系恢复正常。
另一个案例是2024年的假酒案。犯罪嫌疑人伪造了会稽山的瓶身外码，但内码无法匹配——因为内码是“一物一码”且存储在区块链上，假酒的内码没有录入系统。当消费者扫描内码时，系统立即提示“该码未注册”，消费者及时向警方举报，最终破获了这起假酒案。
四、从“防伪”到“营销”：系统的“额外价值”
除了防伪防窜货，会稽山的“瓶盖内外码关联”系统还具备营销功能。消费者扫描内码验证真伪后，系统会自动推送“积分兑换、红包领取、产品推荐”等营销活动。例如，扫描内码可领取5元红包，用于下次购买会稽山产品；积分可兑换会稽山的周边产品（如酒具、文化衫）。
这些营销活动不仅提高了消费者的“复购率”，更让企业通过数据统计，了解消费者的“购买习惯、区域偏好”。比如，系统显示上海的消费者更喜欢“半甜型黄酒”，企业就可以针对性地在上海市场推广该产品，提高营销效率。
五、结论：“双码”守护的不仅是酒，更是信任
会稽山的“瓶盖内外码关联”系统，本质上是一场“防伪革命”——它从“被动防假”转向“主动溯源”，从“单一防伪”转向“全链路管控”。通过“双码”关联，企业不仅解决了“假酒窜货”的痛点，更赢得了消费者的信任。
正如会稽山酒业总经理所说：“每一瓶酒的‘双码’，都是我们对消费者的承诺——我们守护的不仅是酒的品质，更是消费者对‘会稽山’这个品牌的信任。”
在假酒窜货依然猖獗的今天，会稽山的“瓶盖内外码关联”系统，为酒类行业提供了一个“可复制、可推广”的防伪解决方案。相信在不久的将来，越来越多的酒类企业会加入“双码防伪”的行列，让消费者“买得放心，喝得安心”。
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